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企業VI設計和景區VI設計的異同

  VI(視覺識別Visual Identity)是整個識別系統中最具傳播力和感染力的層面。是整個CI中項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。企業的VI與景區的VI有著基本的相同的共性:

  1、識別性

  識別性是所有VI的基本功能。借助獨具個性的標志,來區別本形象及其它形象。因此通過整體規劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的視覺沖擊力,在VI設計中,標志是最具有企業視覺認知、識別和信息傳達功能的設計要素。

  2、造型性

  VI設計表現的題材和形式豐富多彩,尤其核心內容標志設計的手法,如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形等,因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣,不僅決定了VI傳達情況的效力,而且會影響到消費者對品牌的信心與形象的認同。

  3、延展性

  VI是應用最為廣泛,內容最為豐富的視覺系統,必須包含各種傳播媒體的應用。VI圖形要針對印刷方式,制作工藝技術,材料質地和應用項目的不同,采用多種對應性和延展性都有具體可行的操作方法,以產生切合、適宜的效果與表現。

  4、系統性

  VI具有高度的系統性,其中核心的標志一旦確定,隨之就應展開標志的精致化作業,其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃,達到系統化、規范化、標準化的科學管理,從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平。此外,當視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標志來統一各關系單位,采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式,來強化關系單位的系統化精神。

  5、時代性

  現代企業面對發展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態,不斷變化的市場競爭形勢,其VI必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業,有必要對現有標志形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎上,采取清新簡潔,明晰易記的設計形式,這樣不僅使企業的標志,具有鮮明的時代特征。通常,VI的更新約以10年為1期。它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神,避免企業的日益僵化,陳腐過時的形象。

  在強化其共性的基礎之上,針對景區VI還有其于企業VI不一樣的特性。

  1、文脈的傳承

  企業的視覺識別系統就是要將企業理念、企業價值觀,通過靜態的、具體化的、視覺化的傳播系統,有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出來,并貫穿在企業的經營行為之中,也就是使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性內容通過視覺表達的方式得到外顯化。使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息,產生認同感,進而達到企業識別的目的。

  景區視覺識別系統是景區文化、景區管理文化等綜合表現的符號識別。很多景區是具有悠久的歷史傳統的,當地的民風民俗、宗教傳統等都是構成景區文化的重要部分,在景區視覺識別的概念設計時該考慮的問題,一是要把這種本體的文化要融入進VI設計之中,這樣才不會覺得突兀,就這點來講景區的VI設計素材更為豐富,但要求也相對較高;另一點是景區的本體文化傳承時間很長,同時又被社會廣泛的認同,所以景區的VI,特別是有著悠久文化積淀的景區,新的規范的形象系統一定是附屬于景區原來的文化的,是融合在原有景區所一直傳承的文脈之中的,是和景區文化給人的感覺相協調一致的。景區視覺識別系統在兼顧了景區本體文脈的傳承的同時,要繼續考慮結合景區的管理文化的體現。一個不斷向前發展的景區,在每個時代都會有新鮮的內容不斷的補充融合,景區的管理文化同時相當程度的體現的一個系統的景區形象上。

  2、應用的側重

  在企業的VI里,各應用系統之間是相對平行的,基本著力相對平均。雖然各企業可能根據自身的狀況對自己的應用項目會有或多或少的要求,但基本各系統之間處于一個平衡的狀態。

  景區的VI實施中,會尤其偏重于導向系統和環境系統,導向系統作為承載景區游覽導向功能,而顯的尤其重要。在整個景區的VI設計中,這部分的內容的比重是最大的,也是需要考慮最多的部分。而且對導向系統的設計思考在整個VI設計中絕不簡單的是對核心標志的應用,他需要考慮多方面的因素,材質的選擇、氣候的狀況、游道的狀況、游客的破壞力、文化的融合、景觀的融合等諸多因素都是在進行導向系統設計時應該獨立考慮的,而不僅僅是對標志的簡單應用。環境系統作為景區內服務設施的一個補充,在滿足其基本的使用功能之外,必須同樣承載著景觀作用。

  一套優秀的導向系統、環境系統應該能夠在滿足和整體形象系統協調一致的情況下,依然能和景區的自然風貌、文化特征相吻合,并能做到“顯眼不礙眼,指景不搶景。


  3、立體的結構

  大部分的企業VI一直都在強調一個核心標志的唯一性,并不遺余力的向外界推廣這一個核心標志,其目的在于強調這一形象,這樣能夠達成一個統一的對外口徑,形成一個鮮明的企業形象。

  景區的VI,由于其本身特定的原因,首先景區的面積相對較大,并由多個分散的區域組成,這樣在貫穿一個核心標志的同時,可能需要二級的標志作為核心標志的補充,來完善這個形象系統,這樣做可以在一個整體形象的基礎上,突出單體項目的特性,同時不因核心標志的性質來影響個別景點的特質性。這樣構成一個核心標志為重點,多個多重標志為補充的立體的形象結構,來合作豐富整個景區的形象。

  當我們真正注意到景區VI與企業VI之間存在著共性的同時還有很多的個性的時候,我們才能更好的去設計和選擇適合自身景區特色的形象系統。也只有當我們更加注重景區的形象設計的重要性的時候,我們對景區形象的認識才會更深入的向前發展。 (作者:佚名)


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