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關于VI設計中企業標準色及輔助要素設計

◆標準色的設計


  標準包是用來象征公司或產品特性的指定顏色,是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業信息傳遞的整體色彩計劃中,具有明確的視覺識別效應,因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。

  企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此,進行任何設計活動和開發作業,必須根據各種特征,發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序,以便規劃活動的順利進行。

  企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發程序,可分為以下四個階段:

  1.企業色彩情況調查階段

  調查的重點在于分析企業本身同競爭企業之間的差異,特別是在使用色彩方面的差異,色彩與企業經營理念的關系,企業商品色彩的特點與消費者的評價,企業環境和企業宣傳色彩的情況,以利未來的整體作業。

  2.表現概念階段

  3.色彩形象階段

  4.效果測試階段

  標準色設計盡可能單純、明快,以最少的色彩表現最多的含義,達到精確快速地傳達企業信息的目的。其設計理念應該表現如下特征:

  1.標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性,選擇適合于該企業形象的色彩,表現企業的生產技術性和產品的內容實質。

  2.突出競爭企業之間的差異性。

  3.標準色設計應適合消費心理。

  設定企業標準色,除了實施全面的展開、加強運用,以求取得視覺統合效果以外,還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。

◆特形圖案設計


   特形圖案是象征企業經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物,選擇一個富有意義的形象物,經過設計,賦予具象物人格精神以強化企業性格,訴求產品品質。

  特形圖案又稱“企業造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型,給人制造強烈的記憶印象,成為視覺的焦點,來塑造企業識別的造型符號,直接表現出企業的經營管理理念和服務特質。比如,麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。

  企業造型的功能,在于通過具象化的造型,來理解產品的特質及企業理念,因此,在選材上須慎重。造型的設定上,須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。

  企業造型圖案設計應具備如下要求:

  1.個性鮮明:圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業內在精神有必然聯系,如:日本的麒麟啤酒,美國麥當勞等。

  2.圖案形象應有親切感,讓人喜愛,以達到傳遞信息、增強記憶的目的。

  海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計,即具有活潑、親切、可愛的形象,對海爾產品形象的推廣,起了極大作用。

◆象征圖案設計


   在識別系統中,除了企業標志、標準字、企業造型外,具有適應性的象征圖案,也經常運用。

  象征圖案又稱裝飾花邊,是視覺識別設計要素的延伸和發展,與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系,是設計要素中的輔助符號,主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面,加強企業形象的訴求力,視覺識別設計的意義更豐富,更具完整性和識別性。

  一般而言,象征圖案具有如下特性:

  1.能烘托形象的訴求力,使標志、標準字體的意義更具完整性,易于識別。

  2.能增加設計要素的適應性,使所有的設計要素更加具有設計表現力。

  3.能強化視覺沖擊力,使畫面效果富于感染力,最大限度地創造視覺誘導效果。

  然而,不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果,則象征圖案就失去了積極的意義,這種情況,使用標準色豐富視覺形象更理想。

  一般而言,標志、標準字體在應用要素設計表現時,都是采用完整的形式出現,本容許其圖案相重疊,以確保其清晰度,對象征圖案的應用效果則應該是明確的,而不是所有畫面都出現象征圖案。

  日本三井銀行的象征圖案設計非常成功,整組圖案是由標志圖形延儕變化而來,并對應用效果用了相應的規定,大面積的畫面則使用整組圖案,小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規劃的象征圖案非常便于展開運用,有利于強化視覺形象的識別效果。

  象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的,但是,應用設計項目種類繁多,形式千差萬別,畫面大小變化無常,這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號,能隨著媒介物的不同,或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化,而不是一成不變的定型圖案。 (作者:佚名)


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